– Conocer la definición de “analítica web” y su contexto en las organizaciones. – Enumerar las principales ventajas y dificultades que la analítica web representa para las organizaciones. – Definir que es el performance marketing y las ventajas con las que cuenta. – Analizar la evolución del marketing on line. – Explicar en qué consiste el marketing de afiliados. – Aprender a gestionar las estadísticas y datos de las campañas de email marketing. – Saber crear una buena reputación online para nuestra empresa. – Identificar qué es una landing page, cuándo usarla y por qué. – Conocer las principales herramientas de análisis web del mercado. – Clasificar las métricas básicas, las tasas o ratios y las métricas avanzadas.