EIN-07404

Postgrado en marketing deportivo

Ref. IED

Bonificable

hasta el 100%

Teleformación

Modalidad

Con tutor

Seguimiento experto

300 h

Duración

Descripción

El marketing deportivo tiene varias ventajas: permite asociar la marca con los valores positivos que un deporte o un determinado atleta , representa , da una exposición masiva a las audiencias que tiene el deporte en casos como el Mundial o el Super Bowl, y en otros casos al target específico que desean llegar, como el golf o el tenis. Pero, sobre todo puede dar una mayor velocidad de posicionamiento de una nueva marca o producto mediante el vínculo deportista o atleta reconocido. El servicio del marketing deportivo, nos permite ahorrar tiempo localizando a los deportistas para que participen en algún anuncio comercial, sin embargo, no sólo trata con un solo proveedor sino que no le cobra comisión a las marcas, mientras que un servicio más es el contar con algunas figuras deportivas para que asistan a convenciones o reuniones anuales a dar platicas motivacionales o compartir historias de éxito.

300 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

MÓDULO 1. MARKETING DEPORTIVO

1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DEPORTIVO

El mercado deportivo
Investigación de mercado
Política de mercado
El producto deportivo
El consumidor deportivo

2. MARKETING EN INSTALACIONES DEPORTIVAS

Función del marketing en la empresa
La dirección de marketing de empresas deportivas
El director de marketing como estratega
Objetivos de la gerencia

3. EL PLAN DE MARKETING

Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal
El diseño del plan de marketing: principales etapas
La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
Desarrollo del plan de marketing

4. EVENTO DEPORTIVO

Deporte y Protocolo
Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
Estrategia de marketing
Elaboración de presupuestos
Creación del comité de dirección y coordinación

5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DEPORTIVA

Planificación estratégica
Fases de la planificación estratégica
Planificación deportiva
Tipos de planificaciones
Proceso planificador
La gestión deportiva
Punto de encuentro entre oferta y demanda
El proyecto deportivo
Dirección de proyectos deportivos

6. PATROCINIO EVENTOS DEPORTIVOS

Introducción
El patrocinio deportivo en España
Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
La preparación de una oferta de patrocinio
Intereses y exigencias de los patrocinadores

7. E-SPORTS

Ideas de negocio
El negocio de los e-Sports
Contribución a algunos negocios
Posibilidades del mercado de los e-Sports

8. SOCIAL MEDIA & E-SPORTS

E-Sports y Social Gaming
El producto digital: eSports
Segmentación Gamers
El Éxito de Twitch

9. PATROCINIO EN E-SPORTS

Introducción al Patrocinio Deportivo
Fases del Patrocinio Deportivo
Regulación del Patrocinio en E-Sports
Patrocinio E- Sports
Tipos de Patrocinios en eSports

10. PUBLICIDAD EN E-SPORTS

La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports
Advergaming: nuevo formato publicitario
El Branded Content en eSports
El Storytelling
Los eSports como Estrategia Comunicativa
Otros Formatos publicitarios

MÓDULO 2. GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS

1. ORGANIZACIÓN DE REUNIONES

Introducción
Tipos de reuniones
Terminología usada en reuniones, juntas y asambleas
Preparación de reuniones
Etapas de una reunión

2. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS

Tipos de eventos
Organización del evento
Condiciones técnicas y económicas requeridas al servicio contratado
Medios de cobro y pago

3. RELACIONES PÚBLICAS

Definición y Concepto de Relaciones Públicas
Como montar una operación de Relaciones Públicas

4. DISEÑO DE UN EVENTO DEPORTIVO

Deporte y Protocolo
Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
Estrategia de marketing
Elaboración de presupuestos
Creación del comité de dirección y coordinación

5. PLANIFICACIÓN DEPORTIVA

Planificación estratégica
Fases de la planificación estratégica
Planificación deportiva
Tipos de planificaciones
Proceso planificador
La gestión deportiva
Punto de encuentro entre oferta y demanda
El proyecto deportivo
Dirección de proyectos deportivos

6. LA INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA

Dirección de Infraestructura deportiva
Subdirección de Infraestructura deportiva
Departamento de mantenimiento de infraestructura
Subdirección de planeación y proyectos
Departamento de seguimiento
Subdirección de administración y finanzas
Departamento de recursos materiales
Departamento de recursos financieros
Departamento de Recursos Humanos

7. EL PATROCINIO DE LOS EVENTOS DEPORTIVOS

Introducción
El patrocinio deportivo en España
Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
La preparación de una oferta de patrocinio
Intereses y exigencias de los patrocinadores

8. LOS BENEFICIOS DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS

Beneficios socioeconómicos fundamentales
Beneficios sociopolíticos
La repercusión de la imagen de las ciudades y los países y el impacto sobre el turismo de los grandes eventos

9. ANEXO. LEY ESTATAL DEL DEPORTE

Principios generales
El consejo superior de deportes
Las asociaciones deportivas
De las competiciones
El comité olímpico y el comité paralímpico Españoles
El deporte de alto nivel
Investigación y enseñanzas deportivas
Control de las sustancias y métodos prohibidos en el deporte y seguridad en la práctica deportiva
Prevención de la violencia en los espectáculos deportivos
Instalaciones deportivas
La disciplina deportiva
Asamblea general del deporte
Conciliación extrajudicial en el deporte
Disposiciones adicionales
Disposiciones transitorias
Disposiciones finales

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