COMM126PO planificación estratégica en publicidad

1. INTRODUCCIÓN

• El proceso de trabajo de un Planner.

2. EL ROL DEL PLANNER.

• ¿Qué es la planificación estratégica?.
• Funciones del Planner y tipos de Planner.
• Estructura para una buena planificación.
• El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
• La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
• El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

• La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
• El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
• Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
• Benchmark.
• Desck Research.
• Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
• Herramientas de medición de Consumo digital.

4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

• El Briefing: modelos.
• El briefing y contrabrifing.
• Insight.
• Cómo seleccionar un Insight.
• Casos de éxito.

5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

• La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
• Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
• Plan global de comunicación.
• Aportación digital al Branding.
• Casos de éxito.
• Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
• Franchise Transmedia Storytelling.
• Portmanteau Transmedia.
• Del storytelling al storydoing.
• Casos de éxito.

6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.