Especialista en innovación en la gestión cultural

1. INNOVACIÓN CULTURAL

• La innovación
  • Modelos de innovación
• Cultura empresarial
  • Modelos de cultura empresarial
• Cultura innovadora
• Innovación en la empresa: la prospectiva económica

2. ORGANIZACIONES CULTURALES INNOVADORAS

• Introducción a las organizaciones culturales innovadoras
• Gestión de la innovación en gestión cultural
  • Gestión de la innovación
  • Acciones clave en la gestión
• Modelos de gestión de la innovación
  • Modelos Macro-Modelos Micro
  • Modelo Lineal
  • Modelo de enlaces en cadena
• Dificultades en el desarrollo de la innovación
• Agentes, actividades y técnicas de gestión de la innovación

3. COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL

• ¿Qué es la comunicación?
  • Introducción a la comunicación
  • La comunicación comercial tradicional
  • La comunicación digital
  • La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
• El marketing como raíz de la comunicación digital
  • Introducción al concepto de marketing
  • El marketing digital
  • Funciones y objetivos del marketing digital
  • Ventajas del marketing digital
  • Características de Internet como medio del marketing digital
• Otros componentes del marketing
  • Producto
  • Precio
  • Distribución
  • Las nuevas P del marketing mix
• Comunicación Integral de Marketing (CIM)
• Patrocinio
  • Concepto, causas y objetivos del patrocinio
  • Tipologías de patrocinios

4. CAPTACIÓN DE PÚBLICO

• Comportamiento del consumidor
  • Fidelidad del consumidor
  • Fases de vinculación del público
  • Beneficios de los servicios culturales
• Estrategias para conseguir clientes

5. GESTIÓN DEL PRODUCTO Y DE LA COMUNICACIÓN CULTURAL

• Producto cultural
  • Beneficios para el consumidor del producto cultural
  • Diseño de productos y servicios culturales: gestión de venta
• Planificación de medios
  • Proceso de planificación de medios
  • Estrategia de medios
• Innovación estratégica
  • Publicidad y creatividad
  • Técnicas de creación de ideas
  • Desarrollo creativo

6. UNIDADES DE CULTURA CIENTÍFICA Y DE LA INNOVACIÓN

• Origen de las Unidades de Cultura Científica y de la Innovación
• Objetivos y finalidad de las UCC+i
• FECYT
• Proyectos
  • Características de los productos y actividades
  • Clasificación de las UCC+i según su función: productos y actividades
• Difusión de la cultura científica
  • Destinatarios
  • Difusión del mensaje científico

7. RECURSOS DIGITALES DE GESTIÓN CULTURAL: REDES SOCIALES

• Tipos de redes sociales
• Redes sociales dirigidas a un público genérico
  • Facebook
  • Twitter
• Redes sociales orientadas a gustos e intereses
  • LinkedIn
  • XING
  • Viadeo
  • YouTube
  • Instagram