Transformación digital en las empresas de la comunicación publicitaria teleformación

1. ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL

• Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
• Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
• El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
• Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
• El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.

2. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

• La necesidad del Plan de marketing digital.
• Estructura del plan de marketing digital.
  • Objetivos.
  • Estrategia y Plan de Acción.
  • Planificacion de Recursos.
  • Óptico plan.

3. TECNOLOGÍA DE INTERNET.

• Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
• Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.

4. IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL

• EL diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
• Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
• Estrategia de reputación digital.
  • Definir Objetivos – ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
  • Definir una estrategia.
  • Desarrollar un Plan de acción – Herramientas, calendario y recursos
  • Definir un plan de seguimiento, y KPIS – He alcanzado mis objetivos?

5. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.

• La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
• Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
• Principales herramientas de SEO/SEM.

6. SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.

• Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
• Modalidades de comunicación mobile.
• Ejemplos y casos prácticos.

7. SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA

• La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
• El equipo de social media
• Protocolo de actuación en situaciones de crisis
• El plan de Social Media Corporativo.

8. SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT)

• Formatos de branded content.
• Producción de branded content.
  • Objetivo.
  • Definición de contenidos.
  • Produccion del contenido.
  • Distribución del contenido.
  • Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.

9. ENTORNO JURÍDICO DIGITAL

• Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
• Leyes de protección intelectual
• Leyes de Protección de datos.
• Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc

10. TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.

• Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
• Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
• Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.