Unidad didáctica 1. El nuevo entorno competitivo, la gestión del long tail

• El nuevo entorno competitivo.
• Origen.
• Situación actual y datos de interés.
• Gestión del long tail.
• Teorías y desarrollo.

Unidad didáctica 2. Áreas del marketing digital

• La gestión en la nueva empresa.
• Los modelos de negocio 2.0.
• Herramientas del marketing digital.
• E-branding, e-pricing, e-communication, e-promotions, e-advertising…

Unidad didáctica 3. Herramientas de comunicación digital

• Web sites.
• Videos, podcast.
• Buscadores.
• Afiliación.
• Documentos de texto.
• Publicidad display.
• Permission marketing.
• Alianzas.
• Mobile.

Unidad didáctica 4. El blended marketing

• La evolucion de las 4ps.
• La nueva forma de hacer publicidad audiovisual.
• Planificación de medios online.
• Nuevas herramientas.
• Medios interactivos.
• Ecommerce.
• Marketplaces.

Unidad didáctica 5. El panorama de las comunidades virtuales

• ¿Por qué tenemos necesidad de comunicarnos?
• Blogs, wikis, foros, redes sociales.
• Conocimiento y usabilidad de redes sociales /de myspace a foursquare…/

Unidad didáctica 6. Gestión de comunidades online

• Principales comunidades.

Unidad didáctica 7. Herramientas de monitorización

• Utilidad y uso.

Unidad didáctica 8. Social media manager vs community manager

• Herramientas del community manager.
• Gestión reputación online.
• Medición.

Unidad didáctica 9. Netiqueta