MF1008_3 Marketing-mix internacional

MÓDULO 1. MARKETING-MIX INTERNACIONAL

UNIDAD FORMATIVA 1. POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL

1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.

• La decision de internacionalizacion de la empresa.
• Etapas del proceso de internacionalizacion.
• Las variables de marketing en la internacionalizacion de la empresa.

2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL.

• Atributos del producto.
• El ciclo de vida del producto.
• Estandarizacion/adaptacion de los productos en los mercados internacionales
• La cartera de productos internacional.
• La marca.
• La política de producto en los mercados online.

3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL.

• Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
• Estandarización/adaptación de precios internacionales.
• Factores que influyen en la determinacion de precios internacionales.
• Analisis de rentabilidad.
• Estrategias de precios.
• Cotizacion de precios internacionales.

4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL.

• La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
• La publicidad.
• La promocion de ventas
• Las relaciones publicas.
• Otras herramientas de la politica de comunicacion:
• Factores que influyen en las decisiones de politica internacional de comunicacion.
• Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL.

• Canales de distribución.
• Aspectos a considerar en el diseno y seleccion de los canales de distribucion internacionales.
• Determinacion de la localizacion y tipologia de los puntos de venta.
• Las relaciones internas del canal.
• Formulas de entrada en los mercados exteriores.
• Aspectos a considerar en la adaptacion de la funcion de distribucion en diferentes entornos internacionales.
• Internet como canal de distribucion internacional

6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO.

• Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
• Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
• Hojas de calculo.

UNIDAD FORMATIVA 2. PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL

1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL.

• El plan de marketing como instrumento de planificacion y control de la actividad comercial internacional.
• Analisis de la situacion.
• Diagnostico: analisis DAFO.
• Establecimiento de los objetivos del marketing.
• Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.

2. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL.

• El plan de accion de marketing
• Asignación presupuestaria de las acciones de marketing.
• El control del plan de marketing.
• Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional:

3. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.

• Concepto y funciones del briefing en el marketing.
• Determinación de los objetivos del briefing.
• La elección de la estructura del briefing.
• Como realizar un briefing
• La presentacion del briefing.