Manual
Marketing cultural
CÓDIGO · MF1433_3
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Objetivos
– Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidores.
– Definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
– Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
– Desarrollar una campaña de difusión de la programación cultural para el público potencial según un plan de marketing mix propuesto.
– Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
– Analizar la evolución de una programación cultural vinculada a las acciones de marketing.
– Definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
– Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
– Desarrollar una campaña de difusión de la programación cultural para el público potencial según un plan de marketing mix propuesto.
– Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
– Analizar la evolución de una programación cultural vinculada a las acciones de marketing.
Programa detallado
- 1. Análisis de mercado de productos culturales
- 1.1 Introducción
- 1.2 Caracterización de la programación cultural
- 1.3 Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones
- 2. Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural
- 2.1 Introducción
- 2.2 Técnicas de comunicación en las actividades culturales
- 2.3 Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing
- 2.4 Procedimientos de elaboración del plan de marketing
- 3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural
- 3.1 Introducción
- 3.2 Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados
- 3.3 Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles
- 3.4 Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales
- 3.5 Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación
- 4. Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural
- 4.1 Introducción
- 4.2 Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos
- 4.3 Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing
- 4.4 Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente
- 4.5 Técnicas de seguimiento de presupuestos
- 4.6 Identificación de variables de control en las acciones de marketing
- 4.7 Desarrollo de indicadores de de impacto y eficacia de las acciones de marketing
- 4.8 Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural
- 4.9 Técnicas de tabulación e interpretación de resultados
- 4.10 Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia
- 4.11 Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora
- 4.12 Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales
- 5. Glosario
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