Comercio exterior (marketing)
Ref. HAB
Descripción
El marketing internacional es una pieza fundamental para que las empresas compitan con éxito en mercados exteriores con culturas, hábitos y normativas diferentes. Esta acción formativa aborda cómo adaptar la estrategia de marketing a cada mercado de destino, desde la investigación previa hasta la definición del marketing mix internacional.
El alumnado aprenderá a analizar mercados extranjeros, segmentar y posicionar la oferta y diseñar políticas de producto, precio, distribución y comunicación adaptadas a cada país. Se estudian las particularidades del marketing aplicado al comercio exterior y las decisiones clave de la estrategia de internacionalización comercial.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Marketing aplicado al comercio internacional
1. Investigación de mercados exteriores
- Análisis del entorno internacional
- Selección de mercados de destino
- Fuentes de información de mercado
- Segmentación internacional
- Posicionamiento de la oferta
2. Estrategia de marketing internacional
- Estrategias de entrada en mercados
- Estandarización frente a adaptación
- Diferencias culturales y de consumo
- Objetivos comerciales por mercado
- Planificación de la acción comercial
Módulo 2. El marketing mix internacional
1. Producto y precio en mercados exteriores
- Adaptación del producto
- Marca y etiquetado internacional
- Estrategias de fijación de precios
- Condiciones de venta internacionales
- Margen y rentabilidad por mercado
2. Distribución y comunicación
- Canales de distribución internacionales
- Selección de intermediarios
- Comunicación y promoción exterior
- Ferias y misiones comerciales
- Marketing digital internacional
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