Copywriting (Qué es y para que sirve el copywriting)
Descripción
El copywriting es el arte de escribir textos persuasivos que mueven a la acción. Esta acción formativa introduce los fundamentos de la escritura persuasiva orientada a objetivos comerciales y de comunicación, explicando qué es el copywriting y por qué resulta clave para cualquier negocio o marca.
Los participantes comprenderán las diferencias entre el copywriting y otros tipos de redacción, conocerán sus aplicaciones y aprenderán los principios básicos de la persuasión escrita. Se establecen así las bases para crear mensajes que conecten con el público y generen resultados.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Introducción al copywriting
Unidad didáctica 1. Qué es el copywriting
- Definición y origen del copywriting
- Copywriting frente a redacción de contenidos
- El copywriting en el marketing actual
- Perfil y funciones del copywriter
- Aplicaciones del copywriting
Unidad didáctica 2. Para qué sirve el copywriting
- Objetivos de la escritura persuasiva
- Copywriting y conversión
- Construcción de marca a través del texto
- El copywriting en el embudo de ventas
Módulo 2. Fundamentos de la escritura persuasiva
Unidad didáctica 1. Conocer al público y al producto
- Investigación del público objetivo
- El buyer persona
- Beneficios frente a características
- La propuesta de valor
Unidad didáctica 2. Principios de la persuasión escrita
- Los gatillos mentales
- Estructuras persuasivas: AIDA y PAS
- Titulares y llamadas a la acción
- Tono y voz de marca
- Errores frecuentes a evitar
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