Curso

Procedimientos de recogida de información primaria en la investigación de mercados

Bonificable

hasta el 100%

Teleformación

Modalidad

Con tutor

Seguimiento experto

SCORM

Acceso 24/7

Descripción

La información primaria es aquella que se obtiene directamente para los fines concretos de una investigación, lo que la convierte en un recurso valioso y específico. Conocer los procedimientos para recopilarla garantiza datos ajustados a las necesidades del estudio y de gran utilidad para la toma de decisiones.

Este curso analiza los distintos procedimientos de recogida de información primaria en la investigación de mercados, abordando técnicas cualitativas y cuantitativas. El participante aprenderá a seleccionar y aplicar el método más adecuado según los objetivos del estudio y a garantizar la calidad de los datos obtenidos.

Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

Módulo 1. La información primaria

1. Concepto y características

Información primaria y secundaria
Ventajas e inconvenientes
Criterios de selección del método
Diseño de la recogida de datos
Planificación del proceso

2. Técnicas cualitativas

La entrevista en profundidad
Los grupos de discusión
Técnicas proyectivas
La observación
Análisis de la información cualitativa

Módulo 2. Técnicas cuantitativas de recogida

1. La encuesta

Modalidades de encuesta
Encuesta personal, telefónica y online
Diseño del proceso de encuestación
Ventajas de cada modalidad
Tasas de respuesta

2. Otras técnicas cuantitativas

La experimentación
Paneles de consumidores
Pseudocompra
Técnicas mixtas
Control de calidad de la recogida

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