Módulo 1. Marketing deportivo

Unidad didáctica 1. Introducción al marketing deportivo

• El mercado deportivo
• Investigación de mercado
• Política de mercado
• El producto deportivo
• El consumidor deportivo

Unidad didáctica 2. Marketing en instalaciones deportivas

• Función del marketing en la empresa
• La dirección de marketing de empresas deportivas
• El director de marketing como estratega
• Objetivos de la gerencia

Unidad didáctica 3. El plan de marketing

• Plan de marketing: Concepto, utilidad y horizonte temporal
• El diseño del plan de marketing: Principales etapas
• La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
• Desarrollo del plan de marketing

Unidad didáctica 4. Evento deportivo

• Deporte y Protocolo
• Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
• Estrategia de marketing
• Elaboración de presupuestos
• Creación del comité de dirección y coordinación

Unidad didáctica 5. Planificación estratégica deportiva

• Planificación estratégica
• Fases de la planificación estratégica
• Planificación deportiva
• Tipos de planificaciones
• Proceso planificador
• La gestión deportiva
• Punto de encuentro entre oferta y demanda
• El proyecto deportivo
• Dirección de proyectos deportivos

Unidad didáctica 6. Patrocinio eventos deportivos

• Introducción
• El patrocinio deportivo en España
• Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
• La preparación de una oferta de patrocinio
• Intereses y exigencias de los patrocinadores

Unidad didáctica 7. E-sports

• Ideas de negocio
• El negocio de los e-Sports
• Contribución a algunos negocios
• Posibilidades del mercado de los e-Sports

Unidad didáctica 8. Social media & e-sports

• E-Sports y Social Gaming
• El producto digital: ESports
• Segmentación Gamers
• El Éxito de Twitch

Unidad didáctica 9. Patrocinio en e-sports

• Introducción al Patrocinio Deportivo
• Fases del Patrocinio Deportivo
• Regulación del Patrocinio en e-Sports
• Patrocinio e- Sports
• Tipos de Patrocinios en eSports

Unidad didáctica 10. Publicidad en e-sports

• La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports
• Advergaming: Nuevo formato publicitario
• El Branded Content en eSports
• El Storytelling
• Los eSports como Estrategia Comunicativa
• Otros Formatos publicitarios

Módulo 2. Gestión de eventos deportivos

Unidad didáctica 1. Organización de reuniones

• Introducción
• Tipos de reuniones
• Terminología usada en reuniones, juntas y asambleas
• Preparación de reuniones
• Etapas de una reunión

Unidad didáctica 2. Organización de eventos

• Tipos de eventos
• Organización del evento
• Condiciones técnicas y económicas requeridas al servicio contratado
• Medios de cobro y pago

Unidad didáctica 3. Relaciones públicas

• Definición y Concepto de Relaciones Públicas
• Como montar una operación de Relaciones Públicas

Unidad didáctica 4. Diseño de un evento deportivo

• Deporte y Protocolo
• Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
• Estrategia de marketing
• Elaboración de presupuestos
• Creación del comité de dirección y coordinación

Unidad didáctica 5. Planificación deportiva

• Planificación estratégica
• Fases de la planificación estratégica
• Planificación deportiva
• Tipos de planificaciones
• Proceso planificador
• La gestión deportiva
• Punto de encuentro entre oferta y demanda
• El proyecto deportivo
• Dirección de proyectos deportivos

Unidad didáctica 6. La infraestructura deportiva

• Dirección de Infraestructura deportiva
• Subdirección de Infraestructura deportiva
• Departamento de mantenimiento de infraestructura
• Subdirección de planeación y proyectos
• Departamento de seguimiento
• Subdirección de administración y finanzas
• Departamento de recursos materiales
• Departamento de recursos financieros
• Departamento de Recursos Humanos

Unidad didáctica 7. El patrocinio de los eventos deportivos

• Introducción
• El patrocinio deportivo en España
• Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
• La preparación de una oferta de patrocinio
• Intereses y exigencias de los patrocinadores

Unidad didáctica 8. Los beneficios de la organización de eventos deportivos

• Beneficios socioeconómicos fundamentales
• Beneficios sociopolíticos
• La repercusión de la imagen de las ciudades y los países y el impacto sobre el turismo de los grandes eventos

Unidad didáctica 9. Anexo. Ley estatal del deporte

• Principios generales
• El consejo superior de deportes
• Las asociaciones deportivas
• De las competiciones
• El comité olímpico y el comité paralímpico Españoles
• El deporte de alto nivel
• Investigación y enseñanzas deportivas
• Control de las sustancias y métodos prohibidos en el deporte y seguridad en la práctica deportiva
• Prevención de la violencia en los espectáculos deportivos
• Instalaciones deportivas
• La disciplina deportiva
• Asamblea general del deporte
• Conciliación extrajudicial en el deporte
• Disposiciones adicionales
• Disposiciones transitorias
• Disposiciones finales