Unidad didáctica 1. Introducción

• El proceso de trabajo de un Planner.

Unidad didáctica 2. El rol del planner.

• ¿Qué es la planificación estratégica?.
• Funciones del Planner y tipos de Planner.
• Estructura para una buena planificación.
• El cliente y sus necesidades: Pensamiento estratégico.
• La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
• El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

Unidad didáctica 3. El planner documentado – la información de partida.

• La Marca: Posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
• El negocio: Cifras/evolución/competitividad/portfolio.
• Sus Clientes: Quiénes son, cómo y por qué compran.
• Benchmark.
• Desck Research.
• Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
• Herramientas de medición de Consumo digital.

Unidad didáctica 4. La importancia de la relación con el cliente.

• El Briefing: Modelos.
• El briefing y contrabrifing.
• Insight.
• Cómo seleccionar un Insight.
• Casos de éxito.

Unidad didáctica 5. La estrategia de comunicación.

• La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
• Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
• Plan global de comunicación.
• Aportación digital al Branding.
• Casos de éxito.
• Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
• Franchise Transmedia Storytelling.
• Portmanteau Transmedia.
• Del storytelling al storydoing.
• Casos de éxito.

Unidad didáctica 6. Análisis de resultados – feedback.