COMM070PO principios del plan de comunicación y marketing 2.0

1. PLAN DE MARKETING

• Investigación y mercado.
  • ¿Qué es un plan de marketing?
  • Nicho de mercado.
  • Segmentación de mercado.
• 4 Estudio de mercado.
  • Mercado meta.
  • Posicionamiento.
  • Estrategias de posicionamiento.
• Marketing mix.
  • Elementos básicos del marketing mix.
  • Estrategias de marketing .
• El Plan de Comunicación.
  • El proceso comunicativo.
  • El proceso comunicativo en la empresa.
  • El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.
  • Ejecución y control.

2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

• El briefing.
  • El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.
• Estrategias de publicidad.
  • Objetivos.
  • Presupuesto.
  • Mensaje.
  • Medios.
  • Resultados del marketing mix.
• Tipos de estrategias publicitarias.
  • Áreas publicitarias.
  • Publicidad ATL y BTL.
  • Marketing promocional.
  • Merchandising.
  • Marketing directo.
  • Marketing de calle.
  • Marketing viral.
  • Marketing de guerrilla.
  • Relaciones con la prensa.
  • Patrocinio y mecenazgo.
  • Relaciones públicas.
  • Imagen de empresa. Funciones.

3. MARKETING 2.0

• Web 2.0.
  • Concepto de web 2.0.
  • Social media.
• Marketing en internet.
  • Estrategias y planes de marketing en internet.
• Marketing 2.0.
  • Nuevas estrategias y herramientas.