EIN-01462

COMM123PO neuromarketing (inaem)

Bonificable

hasta el 100%

Teleformación

Modalidad

Con tutor

Seguimiento experto

60 h

Duración

Descripción

Este Curso COMM123PO NEUROMARKETING le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing. Con este CURSO COMM123PO NEUROMARKETING el alumno será capaz de Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para Desarrollar estrategias exitosas.

60 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.

Conceptos y bases del neuromarketing.
Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
Estructura y función cerebral.
Base científica del neuromarketing.
Memoria y atención.
Los cinco sentidos + 1

2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.

Estudios reales y casos prácticos.
Investigación en conducta del consumidor.
Analítica en comportamiento de compra.

3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

Herramientas de análisis.
- Medidores de atención:
- Eyetracking monitorizado.
- Eyetracking glases.
- Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
- Medidores de emocionales:
- GSR – Cardio.
- Apertura de pupila.
- Movimiento de cabeza.
- Reconocimiento facial.
- Resonancia Magnética Funcional.
- Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
- Tomografía.
Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.

Condicionantes de nuestras percepciones.
Los sentidos.

5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING

Aplicación de conocimientos.
Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
Las 4P y el neuromarketing.
Conceptualización, comunicación e imagen.
Comunicación promoción y publicidad.
Diseño del producto y su ubicación.
Ecommerce.

6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.

Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
Las neuronas espejo.
La tendencia a seguir a los demás.
Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.

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