MF1433_3 Marketing cultural

MÓDULO 1. MARKETING CULTURAL

1. ANÁLISIS DE MERCADO DE PRODUCTOS CULTURALES

• Caracterizacion de la programacion cultural
• Tecnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones

2. PLANIFICACIÓN DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL

• Tecnicas de comunicacion en las actividades culturales.
• Tipologia de elementos que intervienen en la politica de marketing:
• Procedimientos de elaboracion del plan de marketing:

3. DESARROLLO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL

• Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados.
• Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.
• Metodologia para el desarrollo de campanas de promocion de productos culturales:
• Tecnicas de analisis y seleccion de medios de comunicacion:

4. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE PROGRAMAS Y ACCIONES VINCULADOS AL MARKETING CULTURAL

• Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos
• Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.
• Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente.
• Técnicas de seguimiento de presupuestos.
• Identificación de variables de control en las acciones de marketing.
• Desarrollo de indicadores de de impacto y eficacia de las acciones de marketing.
• Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural.
• Técnicas de tabulación e interpretación de resultados.
• Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes ce contingencia.
• Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora.
• Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales.