COMM010PO gestión de la publicidad y la comunicación corporativa

1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

• Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
• La organización interna para una comunicación estratégica.

2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN

• Plan de Comunicación.
• El Presupuesto de Comunicación.
• El Plan de Comunicación en la práctica.

3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA

• La elección de la agencia.
• El sistema publicitario.
• El mercado de agencias de comunicación.

4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA

• El Briefing.
• Evaluación de la propuesta creativa.

5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

• El Plan de Medios.
• Selección de Medios y Soportes.
• Agentes y Métricas en Medios.

6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

• Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
• Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.

7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL

• Marketing directo.
• Marketing Directo Online.

8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS

• Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
• Comunicación de crisis.