COMM023PO espacios y decoración comercial

1. EL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

• El marketing y el merchandising
• Fases de aplicación del merchandising, imagen de la empresa
• Características del consumidor
• Diseño del punto de venta
• El surtido, criterios de determinación
• Contenidos prácticos: Observación de diferentes escaparates y contrastación entre ellos

2. TRATAMIENTO DEL ESPACIO

• Introducción
• Mobiliario
• Circulación en el establecimiento
• Implantación por secciones y por familias de productos
• Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas
• Contenidos prácticos: Comparación de distintos puntos de venta observando la distribución del espacio

3. OPTIMIZACIÓN DEL LINEAL

• Definición e implantación
• Criterios organizativos
• Cálculo de la rentabilidad del lineal
• Contenidos prácticos: Comparación de distintos lineales

4. DISEÑO Y COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE

• Principios básicos para el diseño del escaparate
• Presentación y distribución de los elementos
• Cómo captar la atención, rótulos, carteles, displays y exhibidores
• El planteamiento del escaparate como medio de venta
• Investigación y pruebas instrumentales
• Contenidos prácticos: Comparación de distintos escaparates observando la manera de captar la atención de los clientes

5. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

• Planificación e implantación de la PLV
• Organización de la campaña de promoción en el punto de venta
• Contenidos prácticos: Creación de una campaña de promoción en el punto de venta

6. ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA

• Permanente e intermitente
• Contenidos prácticos: Simulación de supuestos en los que la animación en el punto de venta es necesaria

7. LA ILUMINACIÓN

• Introducción. La luz artificial
• Diversos tipos de lámpara
• La iluminación en el comercio
• Consejos prácticos para proyectos de iluminación
• Contenidos prácticos: Explicación de las consecuencias de una mala iluminación en un escaparate

8. EL COLOR

• Introducción: luz y color
• El color pigmento. Tono. Saturación. Luminosidad
• Psicología del color, armonía y contraste
• Tonos calientes y fríos
• Dinámica de los colores
• El lenguaje de los colores
• Contenidos prácticos: Análisis de la gama de colores que decora un establecimiento

9. DIFERENTES ESTILOS DE LA DECORACIÓN

• El estilo clásico
• El estilo moderno
• El estilo vanguardista
• El estilo naturista o rústico
• El estilo contemporáneo
• Contenidos prácticos: Clasificación de distintos comercios según el estilo decorativo