Unidad didáctica 1. Marketing en el punto de venta

• Marketing aplicado al punto de venta.
• El mix de Marketing en el punto de venta.
• Formas de distribución.

Unidad didáctica 2. Merchandising

• Definición de Merchandising.
• Objetivos generales.
• Componentes básicos del Merchandising.
• Merchandising: ¿Comunicación o distribución dentro del Marketing – mix?
• Origen y evolución.
• Merchandising interno y externo.
• Merchandising y Marketing.
• El merchandiser.

Unidad didáctica 3. El consumidor

• Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta.
• El consumidor y su comportamiento.
• El comportamiento en el punto de venta.
• Las necesidades del consumidor.
• Determinantes del comportamiento del consumidor.
• El proceso de decisión de compra.
• Lo que compran los consumidores.
• Principales instrumentos de conocimiento del consumidor.

Unidad didáctica 4. Comunicación y animación visual externas

• Ubicación y emplazamiento.
• La imagen corporativa.
• Indicadores y señalética exteriores.
• El rótulo.
• Fachada y accesos al comercio.
• El escaparate y sus componentes.

Unidad didáctica 5. Los carteles en el punto de venta

• Concepto y objetivos del cartel.
• Los elementos del cartel.
• Tipos de cartel.
• Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles.
• Cómo diseñar un cartel.
• Colocación de los carteles.
• Aplicación de los carteles.
• Tipografía del cartel.
• Las palabras y su aplicación comercial.

Unidad didáctica 6. Animación del punto de venta y promoción de ventas

• La animación del establecimiento.
• Promoción de ventas.

Unidad didáctica 7. La publicidad en el lugar de venta

• La publicidad.
• Tipos de publicidad empleados por el punto de venta.
• Tipos de publicidad empleados por el punto de venta.
• Tipos de plv.
• El mensaje publicitario.
• Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta.
• Limitaciones de la publicidad.