EIN-01561

COMM055PO fundamentos del marketing mix aplicado

Ref. EMP

Bonificable

hasta el 100%

Teleformación

Modalidad

Con tutor

Seguimiento experto

30 h

Duración

Descripción

Con este curso el alumno será capaz de identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

30 horas · Teleformación · con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.

Programa detallado

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

Concepto
Naturaleza y alcance del marketing
El marketing en los distintos sistemas económicos
Determinantes y políticas "Marketing-mix"
Teorema del beneficio inducido

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES

El consumidor: Factores influyentes
Las necesidades
Tesis de A Maslow
El mercado
Segmentación
Demanda y competencia
El marco económico y social La cultura y la costumbre
El marco legal

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS

Concepto básico
Componentes
Factores que definen la política de producto
Herramientas para el análisis y planificación
Los nuevos productos
Desarrollo y lanzamiento
El ciclo de vida y los modelos de portafolio

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES.

Objetivos estratégicos
Factores influyentes
Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
Competencia
Consumidor
Análisis de precios
Estrategias de precios
Aplicaciones

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.

La distribución comercial: concepto
Funciones
Objetivos
Circuitos y canales de distribución
Estrategias de distribución
Sistemas y tipos de distribución
Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
Comercio mayorista y minorista
Funciones específicas de la distribución
Tipología y formas de organización comercial
Costes de distribución
Tendencias actuales
Nuevo desarrollo de la distribución
Asociacionismo e integración

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN

Concepto y elementos
Tipología
Políticas de comunicación
La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
Principales agentes y empresas
El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen
La estrategia de comunicación: elementos
Plan de medios y cotización
Medidas de efectividad
Rentabilidad de la inversión publicitaria

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