Unidad formativa 1. Evaluación y control del plan de medios

Unidad didáctica 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios.

• Conceptos clave para la medición de audiencia
• Audiencia.
• Cobertura o alcance del plan de medios.
• Inserciones o frecuencia de la comunicación.
• Indicadores de medición de audiencias e impacto
• Coste Por Mil (cpm).
• Cobertura neta.
• Gross Rating Point.
• Coste por Click (cpc).
• Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• Encuesta General de Medios (egm)
• Sofres tns (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
• Infoadex
• Ojd (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
• Egm (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
• Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
• Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
• Medición de la audiencia en Internet.
• Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

Unidad didáctica 2. Control de emisión del plan de medios.

• Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de emisión.
• Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
• Control de contenidos pagados y no pagados.
• Diferencias y similitudes del proceso de control.
• Control de plan de medios escritos.
• Control del plan de medios en televisión y radio.
• Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa
• El press clipping: Estructura y composición.
• Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
• Control del plan de medios en Internet.