Módulo 1. Técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercados

Unidad formativa 1. Metodologías de análisis para la investigación de mercados

Unidad didáctica 1. Análisis y tratamiento de datos en la investigación de mercados.

• Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
• Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
• Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
• Comprobación y edición de datos e información obtenida.
• Homogeneización de datos e información obtenida.
• El análisis inter temporal: Números índices y deflación de series monetarias.
• Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
• Modelos estadísticos.
• Modelos económicos.
• Modelos sociales.
• Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
• Modelos probabilísticos.
• Representación de datos.
• Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
• Histogramas.
• Gráficos de sectores.
• Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
• Hojas de cálculo y bases de datos.
• Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
• Integración del audio y la imagen en los informes.
• Sistemática en los informes continuos de investigación.

Unidad didáctica 2. Técnicas de análisis estadístico aplicable A la investigación de mercados.

• Estadística descriptiva básica
• Medidas de tendencia central, variación y forma.
• Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
• Ajuste de curvas.
• Análisis de la varianza.
• Técnicas de regresión y correlación múltiple.
• Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
• Series temporales.
• Características y movimientos de las series temporales.
• Métodos de estimación de tendencias.
• Los números índices.
• Definición y aplicación a la investigación de mercados.
• Cálculo de los números índices.
• Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
• Técnicas de análisis probabilístico.
• Ventajas e inconvenientes.
• Análisis factorial.
• Aplicación a la investigación de mercados.
• Análisis cluster.
• Aplicación a la investigación de mercados.
• Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
• Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
• Programas específicos de tratamiento estadístico, spss
• Programas informáticos para la realización de encuestas.

Unidad didáctica 3. Bases de datos aplicables A la investigación de mercados.

• Estructura y funciones de las bases de datos.
• Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
• Selección de bases de datos.
• Soportes documentales y on line: Combinación audiovisual
• Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
• Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
• Consultas dirigidas y obtención de resultados.
• Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.
• Edición y tabulación de los datos de la investigación
• Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos
• Creación de macros básicas.

Unidad formativa 2. Elaboración de informes en investigaciones y estudios

Unidad didáctica 1. Informes de investigación y estudios de mercado.

• Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
• La introducción y exposición de motivos.
• El Informe directivo o de conclusiones.
• Índice de contenidos.
• Notas y referencias de las explicaciones del texto.
• Los anexos del informe y su presentación efectiva.
• Técnicas de redacción del informe
• Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
• El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
• Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen
• Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.
• El fichero de investigación: La opción de entrega al cliente de los datos
• La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
• La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
• La estadística resultado de la investigación
• Fuentes secundarias utilizadas.
• El contenido de la ficha técnica de la investigación.
• Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

Unidad didáctica 2. Principios y reglas en la elaboración de estudios de mercado y opinión.

• La investigación en España. Las normas de aedemo.
• La investigación internacional. Las normas de esomar.
• Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
• La presentación «on line» de los informes de investigación.