MF2189_3 Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables

MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.

• Identidad corporativa:
  • La marca y la imagen de la empresa.
  • Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
  • Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.
• Imagen gráfica:
  • El logotipo y otros elementos de identidad visual.
  • Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
  • Isotipo: color, tipografía, u otros.
• Diseño gráfico y comunicación corporativa:
  • Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.
  • Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
• Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.

• Principios y elementos de composición:
  • Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
• Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
• Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
  • Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
  • Objetivo.
  • Redacción del mensaje.
• Fuentes de información y bancos de imágenes:
  • Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
  • Cita de autores: normas y criterios.
  • Derechos del consumidor y publicidad.
  • Motores de búsqueda de información e imágenes.
  • Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
• Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.

• La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
• Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
  • Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.
  • Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
• Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.

• Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
  • Introducción a la web 2.0.
  • Marketing colaborativo: Redes Sociales.
  • Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
• La imagen de la empresa en Internet.
  • Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
  • Redes Sociales y el CRM de la empresa.
• Técnicas de marketing digital:
  • Publicidad en buscadores (SEM)
  • Marketing viral
  • Fidelización de clientes a través de la web.
  • Promociones dirigidas al canal «on line».
• Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
• Internet móvil.
  • Concepto y aplicaciones.

2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.

• Conceptos básicos de Internet e Intranet:
  • visitas.
  • páginas.
  • cookies.
  • blogs.
  • protocolos.
  • webtrends u otros.
• Nociones básicas de Lenguaje HTML.
• Características de una página web.
  • Mapa del sitio.
  • Panel de administración.
  • Estadísticas de visitas.
  • Descripción y palabras clave.
  • Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
• La creación de mensajes publicitarios para Internet:
  • Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
• Inserción de textos y elementos multimedia:
  • texto.
  • imágenes.
  • ficheros PDF.
  • audio y vídeos.
  • creación de enlaces.
• Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.
• Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».