Especialista en herramientas de marketing de Google y social media

1. PRINCIPIOS DE MARKETING

• La publicidad tradicional ¿un nicho financiero de recursos inútiles?
• El marketing unidireccional de interrupción
• Características del Marketing tradicional
• Relaciones públicas
• Medios de comunicación tradicionales
• Notas de prensa
• Normas antiguas de las relaciones públicas
• Evitando viejas normas

2. EL SOCIAL MEDIA MANAGER

• ¿Qué es un Social Media Manager?
• La figura del Social Media Manager en la empresa
• Competencias y responsabilidades
• La organización del profesional en redes sociales
• Principios sobre la gestión del tiempo
• Herramientas de gestión y monitorización para rentabilizar el tiempo en la web 2.0
• Objetivos y seguimiento del Social Media Manager
• Errores que no debe cometer un Social Media Manager

3. POSICIONAMIENTO SEO

• Introducción al SEO
• Historia de los motores de búsqueda
• Componentes de un motor de búsqueda
• Organización de resultados en un motor de búsqueda
• La importancia del contenido
• El concepto de autoridad en Internet
• Campaña SEO
  • Calidad
  • Tráfico de búsqueda orgánica
  • Conversiones en búsqueda orgánica

4. INTRODUCCIÓN: ANALÍTICA WEB

• Introducción
  • Analítica web en la actualidad
• ¿Qué es la analítica web?
  • Clickstream
  • Análisis de múltiples resultados
  • Experimentación y testing
  • Centrarse en el cliente
  • Inteligencia competitiva
• La Analítica Web: un reto cultural
  • Paso 1: objetivos claros
  • Paso 2: contexto y consenso
  • Paso 3: el ecosistema de herramientas
  • Paso 4: el cambio como imperativo estratégico
• ¿Qué beneficios genera la analítica web para las empresas?

5. MÉTRICA DE RESULTADOS

• Conceptos básicos sobre métrica de resultados
• Visitas
• Visitantes
• Páginas
  • Páginas de entrada
  • Páginas de salida
  • Páginas vistas y páginas vistas únicas
  • Páginas por visita
• Tasa de rebote
• Promedio de tiempo en un sitio web
• Tasa de salida
• Tasa de conversión

6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB

• Listado de herramientas
• Herramientas de analítica web
• Herramientas de análisis de logs
• Herramientas de medición mediante tags
• Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
• Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
• Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
• Herramientas de inteligencia competitiva

7. GOOGLE ANALYTICS

• ¿Qué es Google Analytics?
  • ¿Cómo funciona Google Analytics?
• Perfil de sitio Web
  • ¿En qué se diferencian un perfil y una cuenta?
  • ¿Cómo se añade un perfil?
• Código de seguimiento
  • Añadir el código de seguimiento a sus páginas
• Los objetivos
  • ¿Cómo se configuran los objetivos?
• Informes
  • Informes de la sección Público
  • Informes de la sección Contenido
  • Informes de la sección Fuentes de Tráfico
  • Informes de la sección Comercio Electrónico
  • Informes de la sección Objetivos

8. GOOGLE ADWORDS

• Introducción
• Los anuncios de Google AdWords
• Definiciones básicas
• Ventajas de Google AdWords
• Google Adsense
  • Cómo funciona AdSense
  • Tipos de anuncios
• ¿Por qué varían las estadísticas entre AdSense y Analytics?
  • Asociar una cuenta de Google Analytics a la de AdWords
  • Diferencias entre Google Analytics y la herramienta de seguimiento de conversiones de AdWords

9. REDES SOCIALES HORIZONTALES Y VERTICALES

• La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
• Tipos de redes sociales
• Redes sociales horizontales o generales
  • Facebook
  • Twitter
  • Google+
• Redes sociales verticales o especializadas
  • LinkedIn
  • Viadeo
  • Youtube
  • Instagram
  • Pinterest
• Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
• Las redes sociales como intercambio constante de información

10. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN EN LAS REDES SOCIALES

• Análisis del tráfico en redes sociales
• Fijar objetivos en redes sociales
• Facebook
• Twitter
• Youtube
• Blogs
• Reputación online