COMM05 Metodologías ágiles en marketing para el diseño de nuevos productos

1. MARCO CONCEPTUAL DE LOS MODELOS LEAN Y AGILE Y LA METODOLOGÍA OKR

• Aproximación al enfoque agilista
  • Origen del agilismo
  • Adopción de un enfoque agile. Motivos y ventajas
  • Principios del Manifiesto Ágil.
  • Valores del Manifiesto Ágil
• Reconocimiento del modelo Lean como base de la mejora continua y la búsqueda de la eficiencia de cara al desarrollo de nuevos productos.
  • Orígenes de Lean y el concepto de Kaizen.
  • Conceptos principales del modelo Lean
  • Valores de Lean. Optimización de productos
• Implementación del sistema OKR como un nuevo modelo de gestión
  • Elementos de la metodología OKR
  • Beneficios de la aplicación de esta metodología.
  • Diseño del proceso de implementación de la metodología OKR para el trabajo de diseño de un nuevo producto.
  • Aplicación del proceso de seguimiento, evaluación y rediseño de los OKR en un proceso iterativo y de mejora continua.

2. METODOLOGÍA DESIGN THINKING

• Introducción al diseño de nuevos productos centrado en las personas.
  • Tipología del consumidor y su comportamiento
  • El proceso iterativo como base para el diseño, validación y mejora de los nuevos productos.
• Aplicación de la metodología Design Thinking
  • Elementos principales que conforman la metodología de Design Thinking
  • Fases de la metodología: entender, explorar y materializar.
  • Aplicación en el diseño de nuevos productos.

3. GESTIÓN DE PROYECTOS CON METODOLOGÍAS SCRUM Y KANBAN

• Caracterización del marco de trabajo ágil Scrum
  • Principios, propósitos y actitudes
  • Marco de trabajo de Scrum: roles, artefactos y eventos
  • Uso y aplicaciones.
• Aplicación de los fundamentos de la metodología ágil Kanban:
  • Valores sobre los que se sustenta la metodología Kanban.
  • Las seis prácticas de Kanban.
  • Implementación de la metodología. El Tablero y las Tarjetas Kanban