Unidad didáctica 1. Marketing y estrategia de la empresa

• Planteamientos estratégicos y, en particular, del Marketing Estratégico, para hacer frente a los procesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados.
• Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de la organización empresarial.

Unidad didáctica 2. El proceso de planificación corporativa

• Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos.
• Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing.
• Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa.

Unidad didáctica 3. Análisis del entorno y análisis interno de la empresa

• Conceptos de macroentorno y microentorno.
• Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa.
• Modelo de rivalidad ampliada de Porter.
• Factores influyentes en el análisis interno de la empresa.
• Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial.

Unidad didáctica 4. Estrategias de marketing en el ciclo de vida del producto

• Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado.
• Formas de entrar en un nuevo mercado.
• Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posición competitiva que ocupen.
• Situación de los mercados maduros y en declive.

Unidad didáctica 5. Estrategias de desarrollo de nuevos productos

• Concepto de nuevo producto.
• Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevos productos.
• Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto.

Unidad didáctica 6. Estrategias de marca y de fidelización

• Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferenciaselección).
• Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca.
• Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos de cuantificación de valor de marca.
• Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.