Search marketing: curso especialista en marketing online

PARTE 1. SEARCH MARKETING

1. PRESENTACIÓN DEL CURSO

• Principales definiciones
• La teoría de la búsqueda
• Distinciones entre SEO y SEM

2. ELEMENTOS PRINCIPALES

• Visión general de los objetivos del search marketing
• Uso de la experiencia para un mejor rendimiento

3. CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONALIDAD DE LOS BUSCADORES

• Caraterísticas
• Pago por click
• Principales buscadores y plataformas Ads

4. MEDICIÓN COMO FACTOR DE ÉXITO EN CAMPAÑAS DE SEARCH MARKETING

• Logrando resultados con AIDA
• Estrategias del search marketing
• Definiciones de ROI vs. ROAS

PARTE 2. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB

1. MARKETING ONLINE

• Introducción
• Concepto de Marketing Digital
• Funciones y objetivos del Marketing Digital
• Ventajas del Marketing Digital
• Características de Internet como medio del Marketing Digital

2. EL ENTORNO WEB

• Compra de dominio y contratación de hosting
• Instalación de WordPress
• Configuraciones iniciales
• Themes
• Personalización de WordPress
• Creación de Posts y Páginas
• Gestión comentarios
• Biblioteca Multimedia
• Gestión de usuarios y roles
• Herramientas útiles

3. COMERCIO ELECTRÓNICO

• Auge del comercio online
• Tipos de eCommerce
• Atención al cliente
• Embudos de conversión
• Casos de éxito

4. POSICIONAMIENTO WEB

• Importancia del SEO
• Funcionamiento de los buscadores
• Google: algoritmos y actualizaciones
• Cómo salir de una penalización en Google
• Estrategia SEO

5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

• SEO local
• SEO internacional
• SEO para apps: ASO
• SEO para Amazon Marketplace
• SEO en Youtube

6. TÉCNICAS SEO

• Auditoria de indexabilidad
• Velocidad de carga de la web (WPO) y renderizado
• Monitorización de marca
• Análisis y planificación del posicionamiento orgánico
• Códigos de estado y Protocolo
• Análisis Log
• Análisis de la taxonomía web

7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

• Introducción al SEM
• Principales conceptos de SEM
• Sistema de pujas y calidad del anuncio
• Primer contacto con Google Ads
• Creación de anuncios de calidad
• Indicadores clave de rendimiento en SEM

8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM – HERRAMIENTAS

• Introducción
• Tipo de Keywords
• SEMrush
• Sistrix
• LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
• Herramientas gratuitas
• Extensiones para Chrome

9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)

• ¿Qué es el Inbound Marketing?
• Marketing de Contenidos
• Marketing viral
• Video Marketing
• Reputación online

10. BLACK HAT SEO

• ¿Qué es Black Hat SEO?
• White Hat SEO
• Riesgos del uso de Black Hat SEO
• Técnicas Black Hat SEO
• Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
• Informe de Acciones manuales

11. PLAN SOCIAL MEDIA

• Tipos de redes sociales
• La importancia actual del social media
• Prosumer
• Contenido de valor
• Marketing viral
• La figura del Community Manager
• Social Media Plan
• Reputación Online