COMM113 Posicionament web SEO/SEM

1. INTRODUCCIÓ SEO

• Què és SEO
• Les tres potes del SEO
• Estructura de la informació
• Contingut
• Enllaços
• Com funcionen els motors de recerca
• Indexació de la informació. El crawler.
• Emmagatzematge de la informació
• Resposta a una petició d’un motor de recerca
• Eines i plugins

2. SEO ON-PAGE

• Estructura de la informació
• La Home no és la nostre única font d’entrada
• Com construir l’estructura de la informació indexable a partir del KEI i KFI
• Codi HTML posicionable
• Disseny
• Codi
• La web semàntica
• SEO per a editors
• Eines i plugins SEO on-page
• Continguts Web

3. SEO OFF-PAGE

• Importància dels enllaços
• Backlinks
• Linkjuice
• El KOI
• Casos d’èxits – Casos de fracàs
• Eines SEO off-page

4. EINES I ANALÍTICA WEB (SEO)

• Webmastertool i Google Analytics
• Definició de KPI´s SEO
• Creació de dashboards

5. CONSULTORIA SEO – BENCHKMARK SEO

• Auditoria codi
• Consultoria SEO on page
• Consultoria SEO off page

6. INTRODUCCIÓ SEM

• CPC – CPM – CPA
• El compte d’Adwords i configuració d’una campanya bàsica
• Formats d’anuncis
• Configuració d’orientació i ubicacions
• Eines d’adwords
• Sistema d’ apostes d’adword

7. GESTIÓ DE CAMPANYES

• Codi de conversió
• Quality Score
• Keyword
• Anunci
• Landing Page
• CTR
• Gestió de campanyes a la xarxa de recerca
• Gestió de campanyes a la xarxa de display
• Pla estratègic de campanyes: Google adplanner

8. VÍDEO MÀRQUETING AMB YOUTUBE

• Descripció general de la publicitat en vídeo.
• Creació i gestió de campanyes.
• Mesura del rendiment i optimització.

9. EINES I ANALÍTICA WEB

• Connexió amb Google Analytics
• Website Optimizer
• KPI´s SEM i dashboards
• MCC