IMSV026PO entorno publicitario

1. INTRODUCCIÓN

• Un ejemplo modelo de publicidad
• Análisis del ejemplo
• El fenómeno publicitario
• ¿Funciona la publicidad?

2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

• ¿Qué es un Anunciante?
• La intención del Anunciante
• Fundamentos estratégicos de la Publicidad
• Segmentación
• Objetivos Publicitarios

3. MEDIOS PUBLICITARIOS

• Convencionales (above the line)
  • Análisis por Medios
  • Prensa ( Diarios)
  • Revistas
  • La radio
  • La televisión
  • El cine
  • Publicidad exterior
  • Resumen de los medios convencionales
• No convencionales (below the line)
  • Crecimiento de estos medios
  • Ventajas e inconvenientes
  • Marketing Directo
  • Marketing Directo en internet
  • Telemarketing

4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

• Planificación estratégica de los medios
  • El proceso de Planificación
  • Análisis y antecedentes
  • Público objetivo .
  • Seleccionar los medios publicitarios
  • Seleccionar los soportes
  • Evaluar los planes
  • Calendario publicitario
  • Presentación del plan
  • Negociación y contratación
  • Seguimiento y control
• Comunicación creativa publicitaria
  • Proceso Creativo
  • Forma y Contenido
  • Cómo persuadir a nuestro público I
  • El condicionamiento clásico
  • La repetición del estímulo publicitario
  • La exposición repetida
  • Diseño y ubicación del anuncio
  • Cómo persuadir a nuestro público II
  • Comparación
  • Refutación
  • Preventiva
  • Enmarcación
  • Argumentación de apoyo
  • Estímulo emocional
  • Estímulos
  • La persuasión a través del testimonio
  • Estereotipos

5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR

• La fuerza del Consumidor
• La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
• Cómo captar la atención del público
• Métodos
• Componer bien los estímulos físicos
• Proporcionar información
• Suscitar emociones

6. LA AGENCIA PUBLICITARIA

• Un poco de historia
• ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
• Estructura de una Agencia Publicitaria
• Cómo cobran las Agencias Publicitarias
• Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
• Escoger la Agencia adecuada
• Funciones de la Agencia de Publicidad
• Tipos de Agencias Publicitarias
• Dimensión Jurídica

7. CENTRALES DE MEDIOS

• Concepto
• Clases
• Organización de las Centrales de Medios