Sd Posicionamiento Web (Seo/sem)
Descripción
El posicionamiento web reúne las estrategias que permiten a una empresa aparecer de forma destacada en los resultados de los motores de búsqueda, captando tráfico cualificado y aumentando las oportunidades de negocio. Este curso aborda de manera estructurada el posicionamiento orgánico (SEO) y el posicionamiento de pago (SEM), proporcionando una visión completa del marketing en buscadores.
Los participantes adquirirán los conocimientos necesarios para investigar palabras clave, optimizar técnicamente un sitio web, generar contenido relevante y planificar campañas de anuncios rentables. El programa pone el foco en la medición de resultados y en la toma de decisiones basada en datos, dotando al alumnado de criterios profesionales para mejorar la visibilidad digital de cualquier organización.
Teleformación con tutor. Formación bonificable para empresas vía FUNDAE.
Programa detallado
Módulo 1. Introducción al posicionamiento web
Unidad didáctica 1. Buscadores y visibilidad digital
- Cómo funcionan los motores de búsqueda
- Rastreo, indexación y posicionamiento
- SEO frente a SEM
- Intención de búsqueda
- El embudo de conversión en buscadores
Unidad didáctica 2. Estrategia de palabras clave
- Tipos de palabras clave
- Herramientas de investigación
- Volumen y competencia
- Agrupación y mapeo de keywords
- Análisis de la competencia
Módulo 2. Posicionamiento orgánico (SEO)
Unidad didáctica 1. Optimización on page y técnica
- Etiquetas y metadatos
- Estructura de contenidos y encabezados
- Velocidad y experiencia de usuario
- Datos estructurados e indexabilidad
- Enlazado interno
Unidad didáctica 2. SEO off page
- Estrategias de linkbuilding
- Autoridad de dominio
- Calidad del perfil de enlaces
- Menciones y señales sociales
- Auditoría SEO
Módulo 3. Publicidad en buscadores (SEM)
Unidad didáctica 1. Gestión de campañas de pago
- Estructura de cuentas y campañas
- Concordancia de palabras clave
- Redacción de anuncios
- Pujas y presupuestos
- Páginas de aterrizaje
Unidad didáctica 2. Análisis y optimización
- Métricas: CTR, CPC, CPA y ROAS
- Nivel de calidad de los anuncios
- Seguimiento de conversiones
- Pruebas A/B
- Mejora continua de campañas
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